Le slogan est une phrase courte et percutante qui révèle le positionnement d'une marque. Il communique les valeurs de l'entreprise auprès de son audience. Généralement associé au logo, il figure sur l'ensemble des supports de communication avec l'objectif de rester dans la mémoire des consommateurs et, bien évidemment, d'être rattaché à la marque qu'il représente.